理系大学では専門職の求人など

写真プリントや自販機“広がる無料”　企業の広告媒体で補完

　 東京朝刊　by 森浩

写真や自動販売機、コピー用紙…。広告が付くことで商品やサービスが無料となる取り組みが広がっている。カップの側面や写真の片隅などこれまでは考えられない場所に広告が付いていることが特徴だ。媒体の開拓に余念がない広告業界の攻勢もあり、「広告付き無料」は、さらに広がっていきそうだ。

行楽や結婚式で撮影した写真。友人らに配りたいが料金が気になる。「通常、デジカメプリントは１枚あたり１０〜４０円のコストがかかりますが、それを無料にすることができます」と語るのはアイディアシンク（東京）マーケティング部の高山拓也さん。

アイディアシンクが展開する「プリア」。月間３０枚までしか注文できないが、無料ということもあり人気を集める

展開する「プリア」は、デジタルカメラで撮った写真のプリントから発送まで、すべてをタダで行うサービスだ。

無料になる理由は広告。写真の一部分に企業などの広告が入る。写真の隅に企業のロゴマークが入る「ロゴタイプ」と、写真の下半分が広告になっている「ハーフタイプ」の２種類がある。「知り合いから写真が送付されてきたら、どなたでもほぼ確実に見るし、（ダイレクトメールなどと違い）開封率も１００％だろう。広告の媒体として効率的だと考えている」と高山さん。サイト上で無料の会員登録をしたうえで、撮影した写真をアップロードするだけで指定した住所に郵送される。

昨年１０月のサービス開始以来、５カ月で会員数は１０万人を突破し、プリント枚数も５００万枚に達するなど予想を超える人気を集めている。

これまで「無地」だった部分に着目する無料サービスも現れている。

広告業のウィル・ビーと飲料販売のアペックスが６月下旬から投入する「メディカフェ」は、飲み物を安価に、場合によっては無料で提供する自動販売機だ。

自販機のボタンを押した後、飲料がカップに注がれるまでの数十秒間に自販機に設けられたディスプレー画面に広告が表示される。さらに通常は無地だったカップの側面にも広告が印刷されている。スポンサーの意向で飲料の価格を細かく設定でき、最も安いケースでは「０円」も可能だ。

高速道路のサービスエリアや大学構内などに、１年間で１０００カ所の設置を目指している。「通常の路上に置くことは基本的に想定していません。大学なら英会話教室の広告など設置場所に対応した広告を打つことができます」と、ウィル・ビーでは“利点”を強調する。

普段白紙になっているコピー用紙の裏面を広告スペースとすることでコピー料金を無料とするのは、オーシャナイズ（東京）が展開するサービス「タダコピ」。広告料金は１万枚で約４０万円。女子大では女性用品のＰＲ、理系大学では専門職の求人といった場所に応じた広告を展開することができる。昨年４月からスタートしたが、契約企業はすでに１００社を超え、これまで２６大学に設置されている。

顧客や住人へのサービスとして「広告付き」を展開するケースもある。

無料でコピーができる「タダコピ」。試験前を中心に学生のニーズは高い＝大津市の龍谷大学瀬田キャンパス

大垣共立銀行（岐阜）では、１月から「ＣＭ付きＡＴＭ」の運用を開始した。お金を下ろす際、ＡＴＭの画面上にスポンサーの広告が流れる。一回あたり１０５円かかる時間外手数料が、「ＣＭ付きＡＴＭ」だと半額の５２円で済み、「利用者の負担が減ることにつながれば」と同行。まだ設置個所は大垣市内の１カ所だが、今後スポンサーが集まれば順次拡大していく方針だ。

長野県松本市では３月から転入者に地元企業の広告が入った「広告付き絵はがき」を無料配布している。あて名面の下部にホテルや温泉旅館などの広告が印刷されている。はがきの絵柄は松本城や上高地といった市内の観光名所になっていて、同市では「転居通知はがきとして使用してもらうことで、市の観光ＰＲにもつながれば」と、その狙いを語っている。

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