人生ゲーム、オセロ、数独…

変わり種カレンダーに脚光　

2007/11/16　産経新聞 　東京朝刊　by　海老沢類

数独、オセロ、人生ゲーム…。一見これら人気ゲームにしか見えない個性的なカレンダーが書店や雑貨店をにぎわしている。バブル崩壊以降、無料でカレンダーを配る企業が減り、消費者の意識も「もらうもの」から「自分でお気に入りを買うもの」へと変わってきた。「遊び」「学び」といった付加価値が消費者の心をとらえるカギといえそうだ。

家族で楽しめる人生ゲームのカレンダー＝タカラトミー本社

まさに「山あり谷あり」の１年を体験できるのが、タカラトミーが１０月に発売した「毎日エンジョイカレンダー　人生ゲーム２００８」だ。来年、発売４０周年を迎える人気ゲームをモチーフにしたもので、壁掛けタイプ（希望小売価格２９４０円）と、卓上タイプ（同１０５０円）の２種類がある。

いずれも実際にゲームをすることができ、壁掛けタイプは４人まで参加可能。きょうの日付のマスにコマを置き、１日１回ルーレットを回す。出た数によってお金をもらったり支払ったりして、１カ月後に金額が最も多い人が勝つ仕組みだ。

マーケティング担当の浅賀聡さんは「これで毎月子供のお小遣いの増減を決めるのも一興。家族みんなで参加し、コミュニケーションが活発になればうれしい」と話す。物珍しさも手伝って売れ行きは上々。同社は来年以降も「遊べるカレンダー」を商品化していく計画だ。

”通勤のおとも”にもなる数独やクロスワードの日めくり＝丸善日本橋店

オセロ約１５００点ものカレンダーをそろえる東京・渋谷の渋谷ロフト。「カレンダーは自分で買うもの」という意識が定着したことで売り場はにぎわっている。「ここ数年は前年比２割増のペースで伸びています」と販売促進担当の田中寛子さん。

遊び心があって部屋のインテリアにもなる商品が多いが、なかでも目を引くのがアートプリントジャパン（東京）のオセロカレンダー（２３１０円）だ。白と黒の駒に１〜３１までの数字が書いてあり、月ごとに並べ替えれば、万年カレンダーとして使える。

またブーケをイメージした「フォーゲットミーノット」（２２０５円）は、日付と曜日を記した花びらを毎日１枚ずつちぎっていくというロマンチックなカレンダー。花びらの裏には花言葉や格言が書いてあるので、占い感覚で楽しめる。

数独丸善日本橋店の売れ筋は、輸入の日めくり。なかでも１８００円〜２０００円程度の「数独（ＳＵＤＯＫＵ）」やクロスワードの日めくりは毎日１問ずつパズルに挑戦できる仕組みで人気という。「『数独』を毎朝破って持参し、通勤電車の中で挑戦する人もいるようです。英単語学習なども根強い人気です」と文具グループ長の谷本大介さんは話す。

どうせ買うなら楽しめるものを…そんな消費者のニーズを受け、変わり種カレンダーは今後も増えそうだ。

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