主張しすぎず機能的に

シンプルさが人気　スウェーデンファッション

2007/11/27　産経新聞 　東京朝刊　by　中曽根聖子

北欧といえば、おしゃれな家具やインテリアを思い浮かべるが、ファッションの分野でもスウェーデンのブランドが世界的に熱い注目を集めている。国内でも百貨店やセレクトショップで目にする機会も増え、シンプルで機能的、飽きの来ないデザインが若者の心をとらえている。

スウェーデンブランドのニットを手にする森岡さん。愛用のセーターも同国製＝東京・原宿の「インターナショナルギャラリー　ビームス」

輸入セレクトショップ「ビームス」では早くから同国ブランドに注目。東京・原宿の「インターナショナルギャラリー　ビームス」の店内には、リネン（亜麻）やウールなど天然素材のニットを中心とした「ニーガーズ・アンナ」、軽く温かい上質なフェルト使いで知られる「ピア・ヴァーレン」などのブランドが並ぶ。

「流行に左右されないデザインと品質の高さが特徴で、５年後、１０年後も当たり前のように着ていただけます」と販売スタッフの森岡千里さん。森岡さん自身、同国の伝統的な技法やデザインを取り入れたセーターを愛用している。

東京・新宿のルミネなどに出店するセレクトショップ「アーバンリサーチ」は、今年の秋冬シーズンから「ワイレッド」のデニムを独占販売。カジュアルでありながらジャケットにも似合う上品な仕上がりが特徴で、２万６０００円から３万４０００円という価格帯にもかかわらず、すでに８００本を売り上げる人気ぶりだ。

一方、７年前に東京・南青山に路面店を構えたスウェーデンブランド「Ｊ・リンドバーグ」は今年３月、六本木の東京ミッドタウンにも進出し、その知名度を高めつつある。広報担当の中西玲菜さんは「学生から３０代まで、ファッション感度の高い男性に受け入れられている」と話す。

同国大使館によると、日本へのアパレル輸出額はこの２年間で約２倍に急増したという。

こうしたスウェーデンファッション人気の火付け役となったのが、「チープマンデー」や「ヌーディー・ジーンズ」など同国ブランドによる極細のスキニーデニムだ。

スウェーデンブランドの輸入卸を手がけるスウェディッシュライフスタイル取締役の岩村礼子さんは「厳しい気候の中で、生活を豊かに彩る道具としてスタイリッシュで質の高い家具や雑貨を追求してきた伝統がある。スキニーも雪が深い土地で、ブーツの中に裾を入れてはくという実用的なスタイルから生まれたもの」と説明する。

同社は昨年４月に設立したばかりだが、早くも取り扱いは全国１４０店舗に拡大。シーズンごとに売り上げが倍増するブランドもあるという。「長く大切に使うモノ作りの哲学と、イタリアやフランスとはひと味違う主張しすぎないデザインが新鮮で、海や空、森など自然をイメージした色使いも日本人の肌になじむのでは」と岩村さん。

来年秋には、世界２４カ国で約１３００店舗を展開するスウェーデンのカジュアル衣料チェーン「Ｈ＆Ｍ」が国内初の店舗を原宿に構える予定で、さらに同国発のファッションが話題を呼びそうだ。

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