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女性の８割「生理中、肌が敏感」
肌ざわりを重視 瀬戸朝香がＰＲ
東京朝刊
ユニ・チャームは２６日、肌にやさしい生理用ナプキン「ソフィ はだおもい」を発売した。過去５０年間「薄い」「漏れない」機能の強化で開発されてきたナプキンに、「心地よさ」を加えた第３世代の生理用品となる。少子化などで国内市場の頭打ちが続くが、女性の社会参加の拡大で、生理用品には高機能化の開発競争が繰り広げられている。特に肌トラブルの悩みは多く、各社の新商品開発はさらに熱を帯びそうだ。
「はだおもい」は、不織布の表面に凹凸をつける独自製法により、肌の蒸れや、こすれを抑えながら、経血が肌につく量を従来製品の１０分の１に減らした。羽なし（２４枚）、羽つき（２０枚）、夜用（１０枚）の３タイプで、想定価格はいずれも従来品より２割高い４５０円前後。
同日都内で行われた新製品の発表会見で、高原豪久社長は「２０年ぶりにナプキンの歴史を塗り替える商品だ」と強い意気込みを示した。
同社の調査で、女性の８割が「生理中に肌が敏感になる」と答え、その５割強が症状として「かゆみ」を訴えている。肌に付着する経血がかゆみを引き起こしていることに着目し、改善した。
同社は半年後の新製品販売目標として、売上高４５億円相当となる生理用品市場シェア５％以上に設定。同社の現状のシェア４０％をさらに引き上げる狙いだ。
生理用品市場は、購入層（１２〜４９歳）の減少で、近年は減少傾向にあり、推定市場規模は９００億円とされる。花王は平成１６年に同じく肌トラブル対策として投入した「ロリエエフ」に今月、かぶれ予防のスキンクリーナーを追加するなど、アイテム数を増加。Ｐ＆Ｇも今月、「ウィスパー」から感触の良さを訴えた「さらふわシリーズ」を立ち上げるなど、各社は「心地よさ」による高付加価値化で、販売拡大を模索している。
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| 新ＣＭキャラクターの瀬戸朝香さんとユニ・チャームの高原豪久社長（左から）に、昭和５１年に「チャームナップミニ」を宣伝した研ナオコさんがエールを送った＝２６日、東京都港区 |
「はだおもい」は、不織布の表面に凹凸をつける独自製法により、肌の蒸れや、こすれを抑えながら、経血が肌につく量を従来製品の１０分の１に減らした。羽なし（２４枚）、羽つき（２０枚）、夜用（１０枚）の３タイプで、想定価格はいずれも従来品より２割高い４５０円前後。
同日都内で行われた新製品の発表会見で、高原豪久社長は「２０年ぶりにナプキンの歴史を塗り替える商品だ」と強い意気込みを示した。
同社の調査で、女性の８割が「生理中に肌が敏感になる」と答え、その５割強が症状として「かゆみ」を訴えている。肌に付着する経血がかゆみを引き起こしていることに着目し、改善した。
同社は半年後の新製品販売目標として、売上高４５億円相当となる生理用品市場シェア５％以上に設定。同社の現状のシェア４０％をさらに引き上げる狙いだ。
生理用品市場は、購入層（１２〜４９歳）の減少で、近年は減少傾向にあり、推定市場規模は９００億円とされる。花王は平成１６年に同じく肌トラブル対策として投入した「ロリエエフ」に今月、かぶれ予防のスキンクリーナーを追加するなど、アイテム数を増加。Ｐ＆Ｇも今月、「ウィスパー」から感触の良さを訴えた「さらふわシリーズ」を立ち上げるなど、各社は「心地よさ」による高付加価値化で、販売拡大を模索している。
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