ENAK　ローカル番組のＤＶＤ化　目指せ全国制覇

タレント、大泉洋は全国区に

ローカル番組のＤＶＤ化　目指せ全国制覇

2008/2/7　産経新聞　東京朝刊　by　安藤明子

大泉洋

在京、在阪テレビ局が実績ある人気番組をＤＶＤ化するのは今や珍しくないが、地方局の番組にとってはＤＶＤによる全国進出の意味は大きい。ＤＶＤデビューに託す彼らの思い、戦略とは…。

６日に初のＤＶＤが発売された、「げりらっパ」（テレビ朝日系の名古屋テレビ）は、お笑いコンビ「さまぁ～ず」が、１２０キロの巨大肉まん作りなど数々の無謀な“実験”にチャレンジする破天荒な深夜バラエティー。東海地方の若者に大人気を呼び、間もなく放送開始以来７年目を迎える。

中嶋由郎プロデューサーは「全国のみなさんにおもしろさの一端を感じてもらうためにＤＶＤを出した。主ターゲットの２０代男性の間でムーブメントを起こしたい」と熱い。１万枚をクリアしたら第２弾を出したいというが、最終目標はやはり全国ネットだ。

同局の番組のＤＶＤ化は、これが第２号（ローカルでは初）。東阪に続く大都市の局のわりにはちょっと少ない印象だ。実際、他局をみても、老舗局・ＣＢＣ（ＴＢＳ系）も４番組、東海テレビ（フジ系）もネットの昼帯ドラマだけとやや寂しい。

そうしたなか健闘しているのが、ローカルの一売れっ子タレントだった大泉洋を全国区スターにした北海道テレビ（朝日系）の「水曜どうでしょう」だ。平成８年秋から６年間放送した番組は深夜で最高視聴率１８・６％をマーク。口コミで評判が広がりほぼ全国で時差放送された伝説の番組。ＤＶＤは現在までに１００万枚突破の驚異的セールスを記録。今でも年に１本番組を制作・放送している。

　四宮康雅プロデューサーは「出演者、ディレクターにとって意味のある番組だったのでディレクターズカット版のような形で残したいと思った。電波は基本的に消えてしまうものだから」。

この「－どうでしょう」ＤＶＤの大ヒットに刺激を受けた局の一つがテレビ静岡（フジ系）。１６年、おしごと体験バラエティー「北陽の『なりたい』」を初ＤＶＤ化。以降、年に１番組を全国発信している。営業的にはやや黒字という程度だそうだが、ＤＶＤ化は「スタッフのモチベーションが上がるという点で意味がある」と見る。

在京キー局のある広報マンは「各局の放送外収入に占めるＤＶＤの比率はかなり高くなっている。番組の価値がますます大事になる」と番組作りの原点を強調した。

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