元気で消費意欲旺盛　５０代に熱視線

「元祖アンノン族」焦点　女性誌相次ぐ創刊

2007/10/10 　東京朝刊　by　中曽根聖子

さらに来年３月には、３０代向けの「ＶＥＲＹ」や４０代向け「ＳＴＯＲＹ」のラインナップをそろえる光文社が、新たに「ＨＥＲＳ」を創刊する。対象とするのは４０代後半から５０代だ。

従来の女性ファッション誌といえば若い女性が主な対象。販売額が９年連続マイナスという雑誌不振のなか、出版社が５０代に熱い視線を注ぐのはなぜか。

エクラの田中裕則編集長によると、今の５０代は「アンノン族」という流行語も生んだファッション誌の元祖「ａｎ・ａｎ」（昭和４５年創刊、マガジンハウス）「ｎｏｎ・ｎｏ」（同４６年、集英社）で中学、高校時代を過ごすなど、「雑誌文化の中で育った初の世代」。それだけにファッションやオシャレに対する関心も高く、「自分なりの価値観や審美眼をもった彼女たちが読む雑誌がなかった」という。

竹内さんも「出版界には中高年女性は書店に足を運ばないという思い込みがあり、本来なら雑誌好きのこの世代が飢餓状態に置かれていた」と分析する。

一般的に女の５０代は、子育てを終え、夫は定年退職にさしかかる時期。消費トレンドに詳しい電通総研の山崎聖子主任研究員は「時間も金銭的にも余裕があるこの世代は、人生のセカンドデビューを迎え、自分への投資を惜しまない。最後に残った大きな消費集団として期待されている」と指摘する。事実、エクラが想定する読者層は可処分所得が１０００万円前後の世帯だ。

人生はこれから。出版社がいま、注目するのは消費意欲と購買力を兼ね備えた“新しい５０代”だ。ＨＥＲＳの新倉博史編集長は「それぞれに病気や離婚など修羅場をくぐり抜けた人生のベテラン。目の肥えた大人の女性を納得させる雑誌作りが求められている」と意気込む。

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